導語

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單一産業品牌和綜合産業品牌，是目前各地政府進行農産品區域公用品牌打造的兩種不同方式。相比於前者，以綜合産業品牌爲方向的品牌打造方式，出現時間較短，在建設難度上也要高出前者許多
，卻依然深受各地政府的青睐。究竟綜合産業品牌打造的魅力在哪裏？它能成爲政府最終選擇的價值是什麽？本文選擇以江蘇省宿遷市“宿有千香”品牌發展的故事，講述綜合産業品牌打造的魅力之所在。

種類豐富，缺乏拳頭産品

 

相較於南京、蘇州等省内熱門城市，位於蘇北地區的宿遷，其城市知名度並(bìng)不算高。更甚少有人知道，宿遷農業的繁榮發達。花木、水禽、食用菌、生豬，水産、奶牛，肉雞、蔬菜……種類豐富的農産品，也讓城市擁有著(zhe)“蘇北農業大觀園”的稱号。

 

受豐沃的環境賜予，宿遷人始終有著(zhe)一展城市農業風貌的雄心與抱負，然而擺(bǎi)在他們眼前的，卻是一個現實大難題——宿遷農産品體系豐富多彩，卻沒有一個真正叫得響、有名氣的品牌。

 

在芒種看來，面對宿遷這種區域内農産(chǎn)品豐富多彩、各産(chǎn)業發展比較均衡，缺乏強而有力拳頭産(chǎn)品的地方，選擇創(chuàng)建一個覆蓋全區域農業産(chǎn)業的全品類大品牌，才是更爲适宜宿遷發展的路徑。

 

名稱(chēng)引領，實現區域價(jià)值的有效聚焦

 

2018年，基於(yú)市内農産品發展現狀的考慮，宿遷市決定以綜合産業品牌打造爲方式，帶動區域農業蓬勃發展
，並(bìng)委托團隊開展宿遷市農産品區域公用品牌頂層設計工作
。

 

經過反複的讨論與思考，團隊提出“以區域名稱爲核心的價值載體，通過農産(chǎn)品角度對區域名稱進行價值诠釋，使其兼具宿遷農業差異性與代表性的同時，也凸顯出這一名稱背後的宿遷諸多優勢元素”的解決方案，並(bìng)提煉宿遷農産(chǎn)品區域公用品牌名稱爲：

品牌名稱“宿有千香”從農産品角度對宿遷作出瞭(le)全新诠釋，将城市名稱“宿遷”融合，創意地表達瞭(le)“宿”與“遷”字所蘊含的深刻内涵，同時表現瞭(le)宿遷的品牌自信
。“宿有千香”亦諧音“素有千香”，寓意宿遷農産品悠久的光輝曆史，“千香”不僅表達瞭(le)宿遷農産品物産的多樣性，而且蘊含著(zhe)宿遷農業在多方面的深層價值：
 

 

更值得一提的，是項目基於(yú)宿遷豐富多彩的農産(chǎn)品，結合“宿有千香”的品牌内涵，爲各産(chǎn)品系列進行品牌化概念植入及符号化演繹，發揮綜合産(chǎn)業品牌對全區域農産(chǎn)品的統領和整合作用，形成的統一完善的“宿有千香”品牌産(chǎn)品體系
。

“宿有稻香”産(chǎn)品系列

“宿有漁(yú)香”産(chǎn)品系列

 

 

綻放精彩
，母品牌舉大旗

 

 

2018年11月17日上午，“宿有千香”農産(chǎn)品區域公用品牌發布會現場(chǎng)

 

2018年11月17日，“宿有千香”農産(chǎn)品區域公用品牌在上海正式發布，品牌正式起航。短短兩年時間裏，品牌動作頻頻，足以見證宿遷市政府對於(yú)“宿有千香”品牌打造、宿遷農業蓬勃發展的自信心與企圖心。縱觀品牌傳播工作，可将其大緻分爲以下兩個方面：
 

一是品牌以“宿有千香”爲整體的形象價(jià)值輸(shū)出。

 

品牌多次以“宿有千香”爲名義在北京、上海及宿遷當地舉辦(bàn)産(chǎn)品展銷會，在本地及重點城市市場開設品牌體驗店鋪，以區域總體形象的構建向外市場做突破。

 

2020年5月14日，江蘇省蘇合集團在宿遷舉辦(bàn)“宿有千香”品牌推介對接會，專題推介農産(chǎn)品區域公用品牌“宿有千香”

由宿遷市農業農村局打造、中國郵政集團公司宿遷市分公司運營的“宿有千香”農産(chǎn)品體驗館。搭載該公司完善的營銷網絡、優秀的營銷團隊、豐富的市場(chǎng)資源,宿遷的優質農産(chǎn)品以“宿有千香”品牌爲依托，逐漸實現走向全國，乃至世界的夢想。

 

目前，已建成“宿有千香”項王故裏旗艦店1家，市内加盟店2家，並(bìng)在南京、上海等長(zhǎng)三角重點城市開設“宿有千香”旗艦店及直營店1家，此外還開設有京東館、天貓館及微信商城上線運營等，通過銷售全鏈路的打通，助力品牌形象傳播。

 

二是“宿有千香”母品牌與子品牌的價值聯動，借助“母品牌搭台，子品牌唱戲”爲方式，實現區域農業形象的打造，助力區域農産品的市場挖掘。

 

2019年11月，“宿有千香”旗下首個(gè)子品牌“宿有千香•霸王蟹”正式發(fā)布。

 

在不到一年的品牌建設時間裏，憑借著(zhe)母品牌的“春風”，“宿有千香·霸王蟹”品牌多次參加展會推介活動，進行霸王蟹高鐵專列、直播帶貨等各類營銷活動，開設京東線上專營店及線下門店等新銷售方式。宿遷城市農業形象以及區域優質産品“霸王蟹”逐步呈現在大衆眼前，更多的人接觸和瞭(le)解宿遷農業，知曉宿遷的優質農産品，母子品牌協同傳播效力逐步展現。

 

“宿有千香·霸王蟹”子品牌的成功打造，表明瞭(le)母子品牌聯動傳播模式的價值所在，也強化瞭(le)宿遷對於(yú)綜合産業品牌打造的信心。

 

2020年11月，宿遷市政府提出宿遷籼米品牌形象設計項目，計劃延續“宿有千香·霸王蟹”的母子品牌發展模式，将宿遷籼米發展爲宿遷綜合産(chǎn)業品牌旗下的又一拳頭子品牌，借助母子品牌聯合傳(chuán)播爲方式，進一步對外彰顯宿遷農業的優質形象，實現宿遷農業的“全面飄香”。

 

相比於單一産業品牌，綜合産業品牌具有更大的打造難度，然而其對於區域産業的良好整合性和聚集性，也是不容忽視的。這正是綜合産業品牌近年來吸引諸多地方政府、博得其青睐的重要因素。基於“宿有千香”這一實際案例分析，我們也看到瞭(le)綜合産業品牌在打造過程中使用“母品牌搭台，子品牌唱戲”模式的魅力之所在。相信伴随著(zhe)更多品牌在發展路徑上的創新探索，屬於綜合産業品牌的價值進一步展現，将會有更多的地方政府領略其獨特魅力。